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数万经销商进场找机会,站在2022年看家居产业的未来财富风口

装修新资讯 2022-8-30 13:29 大材研究 17 0

大材研究,泛家居老板经营内参,经理人每日读物,经销商店长生意参谋,导购实用攻略


即使受疫情影响,2022年的中国家博会依然吸引了近14万人进场,其中数万经销商不辞辛劳,赶到现场考察品牌、了解产品、寻找新商机。


到底哪些项目,更为成功地吸引了经销商的关注?


或许可以从三个方面入手寻找答案,一是品牌方给出的参展总结,尤其是晒出的客商签约成绩单。二是不同品牌展位的客流量大小。三是经销商观展后的评价。


此外,结合部分品牌晒出的日常招商成果,从中能够看到项目冷热变化及市场的走向,一定程度也反映了家居产业的财富风口正在朝哪些方向打口。


在这篇文章里,我们将结合中国家博会(广州)民用家具展、办公商用展及展会外的情况,对未来家居行业的机会做出研判。



经销商都在看什么项目?


据大材研究的不完全统计,2022年中国家博会(广州)民用家具展期间,至少有数百家公司推送专门的参展总结。


包括喜临门、达希、金可儿、雅兰、晚安、护童、斯帝罗兰、健威、壹筑E家、联邦家私、康耐登、希可、帝标、阅梨、酷设、亚帝等均有公开信息发布,涉及睡眠、全屋家具、沙发、户外家具等多个品类。


其中,既有沉淀数十年的传统龙头家具企业,也有近年来顽强生长的设计师品牌,既有主打家居美学的生力军,也有走智能路线发起产品大变革的实力派,从展会流量来看,都拥有特定的客商群体。


随后的办公商用展上,亦有多家公司给出积极的数据,比如永艺、智冠、华盛、迪欧、冠美、精一、圣奥、国景、公牛、捷昌、欧美斯等,涉及办公家具、医养家具、适老家具等品类。


从公开反响来看,上述企业普遍给出了展位门庭若市”“客商络绎不绝、人潮如织”“众多意向加盟商前来咨询合作”“受到用户热捧等评价。


其中,有部分品牌甚至晒出客商签约战报,包括喜临门、意宝仕、尚库空间、华燊VOU+卫域等。


据喜临门官微信息,60余组客户当场表示希望能与喜临门长期战略合作。


尚库空间晒出了多组签约照片,包括上海、杭州、天津、合肥、武汉、贵阳、厦门、海口、南京等几十家专卖加盟。


定位于中国功能极简沙发大师的意宝仕,十分重视此次中国家博会(广州),并一口气带来了13件原创设计产品,计划在中国市场开设100家意宝仕专卖店,展会上收获了众多的加盟意向。


一些软装品牌也颇有收获,比如佛洛伦克推文提到,现场新老客户纷纷下单,展会效果完全超出预期。优立地毯投入300多平方米的展位,现场成单量刷新过往纪录。


多家办公商用类家具品牌亦有不小的斩获,比如华燊VOU+卫域专注医疗家具,展厅接待客户近千人,并与20多位客户达成合作意向。


此外,从2022年以来的招商情况看,众多公司取得进展,分布于整家定制、软体、全屋定制等细分家具赛道,同样反映出财富风口的变化。


在参加中国家博会(广州)之前,健威曾举办招商大会,主推一站整配模式,当时发出的战报是连下73城。该公司的品类已覆盖成品家具、定制家具、橱柜、办公家具、软体家具、护墙板等,并提供全屋设计搭配服务。


以全屋定制、地板、木门、易装等为主业的兔宝宝,展开多种招商方式,截至67日,正式签约74家,签约意向24家。


主推柜类定制的奢匠,曾发起云直播财富峰会,签约加盟17组。


掌上明珠连续举办整家模式相关的体验、探店等活动,经销商签约达数十家。


专注软体家具的蓝天家居夏季招商大会签约23家经销商。


转型全屋家居,全案设计的仁豪,今年5月的模式品鉴会上,实现了20多名经销商分别签约新商腾飞战略和大商展翅合作战略。


形势很明朗,无论是中国家博会(广州)展会上,还是在展会外,总有一些实力派与潜力品类赢得市场的认可,成为经销商创业致富的选择。



来源:中国家博会(广州)设计选品对接


正在生长的高潜力机会


综合本次中国家博会(广州)展商动作、经销商重点关注品牌,以及2022年以来公开的招商情况,我们至少发现三大市场特征:


其一,头部家居品牌即使拥有数千网点,亦有招商动作,只不过传统优势业务的渠道网络已成熟,对经销商的招募普遍集中于新业务,力图构建独立的渠道体系。


其二,就品类受欢迎程度来看,定制家居、整家定制、全屋配齐等模式相对受欢迎。办公家具、适老家具、智能家居、功能沙发等产品,增长较为明显。


其三,就品牌受欢迎程度而言,享有较高知名度的龙头品牌,依然被寄予创业致富的厚望。而一些快速成长、在某些方面拥有差异化竞争优势的特色品牌,正赢得创业者们的认可。那些在单品类赛道里保持领先的公司,被视为有能力角逐未来市场的生力军。


2022年中国家博会(广州)的情况作为参考,我们同时还能注意到:


1)全屋配齐、整家定制的模式走向成熟,大量成品家具或定制家居企业均有布局,如喜临门、康耐登、联邦家私、斯帝罗兰等多家品牌,都迎来了可观的流量。


这种整家模式并不一定是全屋配齐,也可能是某些空间的解决方案,比如喜临门,以床垫为核心,配套软床、沙发,打造客餐卧空间的一站式方案。



来源:联邦家私


2)符合年轻人审美偏好的产品,成为热点,对应品牌可能收获一段时间的增长。


3)设计品牌正打破僵局,让从业者看到了前景的拓宽。


4)值得注意的是,功能产品、智能产品走俏;办公家具、户外家具、适老家具等,正在打破消费僵局,有了新的表现。


我们先从年轻人的市场讲起,综合多个渠道的数据,90后已接近4个亿,如果考虑到Z世代群体,整个规模将超5亿。家居消费的主力军,正从他们当中源源不断地产生。


数亿规模的年轻群体拥有标签化的消费特征,具体表现为:


追求高颜值、愿意为兴趣买单、看重性价比与实用性等,网络购物比例高,受社交媒体的影响程度深;


在家居空间的打造上,偏好潮流审美与前沿设计;


交流型厨房、厨房中岛、隐形门、通顶门、藤编、开放式收纳、窗景、在家健身、客厅书房等,逐渐流行。


无论是在中国家博会(广州)现场,还是2021年以来的公开信息中,都能看到多家品牌正在打造面向年轻消费者的产品与渠道,如:富森美旗下的自营新零售品牌焦糖盒子、丽维家的Hi House、欧派的欧铂丽、索菲亚的米兰纳、林氏家居、希可的MY JUST、帝标的年轻化战略等。


这些创新力量,都表示要为年轻人提供理想家居生活。无疑,谁打动了年轻人,谁就拥有了家居产业的财富未来。


那些定位高端的品牌,虽然受众群体相对较小,但买家精准,经营利润空间较大。


伴随中国家居消费与购买力双重升级的出现,此类品牌重拾辉煌,增长后劲充足,一些经销商正从中获益,例如可至、达希、阅梨等。


以阅梨为例,属于颇具代表性的原创设计师家具品牌,在全国一二线及省会城市拥有生活美学馆100多家,目前正在招商,赢得了特定经销商群体的认可。


不仅民用家具板块风起云涌,传统机会迎来变局,新的可能性丛生,而且在办公商用展中,我们也能听到风口的声音,感受到涌动的商机。


新一代办公家具的出现,使得该品类可能收获一轮增长。


其中有几大表现,比如通过光感、声控、手势控制等交互方式,实现智能办公;通过智能升降桌、可变换的组合式桌椅等,打造可调整的办公空间;还有符合人体工学的电竞椅,可能成为办公场景的改善型配置。



来源:圣奥智能工作位


2022年中国家博会(广州)办公商用展来看,智能升降几乎成了办公家具的标配,桌面可调节,适应不同身高与场景需求,还能解决久坐问题。


同时,智能化的普及率持续提高,一些智能控制都集成到了办公桌面。


再者,办公家具的颜值在提升,或时尚、或优雅、或充满科技感,有助于打动买家。场景也在相互渗透,工作、生活与休闲融为一体,比如桌子配备跑步机。


这种改变,有可能激活零售市场。此前,办公家具品类专注于工程和集采,C端民用长期不温不火,受年轻人重视办公环境品质、居家办公现象增加、自由职业者与一人公司增加等因素影响,将明显促成办公家具市场的热闹。


正在发生的变化是,近年来,办公家具参展商数量处于持续增长的态势。厂商在努力,消费正在激活。


包括健威家具、尚库空间、圣奥等品牌在内,均有适合不同群体的办公系统家具问世,充分表达人性化的办公美学设计,营造更佳的办公体验。


适老康养家具早就受到重视,陆续有多家品牌布局,并推出了专门的产品系列,例如:建霖家居的老人花洒、老人扶手、老人坐浴椅等。


喜临门旗下的智能关怀垫,就提供了老年智能睡眠关怀解决方案,儿女可以查看父母的睡眠状态,监测风险。


天坛家具成立适老家具研发小组,专门设计适老家具,已推出安馨、思忆等系列,还部署了智能养老家居空间,研发出智能床垫、电动护理床、磁悬浮组合厅柜等适老家具。



适老家具的市场有多大?答案可从两方面思考:


一是适老人群的规模,据七普数据,60岁及以上人口的比重已高达18.70%,处于深度老龄化社会的边缘。


二是考虑适老家具的消费意向的强弱。受益于收入增长的推动,购买力大幅度提升的老年人群体正快速扩大,将构成适老家具的市场基础。据京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起—2021老年用户线上消费报告》显示,适老家居消费增长近1倍。


家居行业正处于一个多变的阶段,据国家统计局数据,2022年前7个月,家具类零售总额为864亿元,同比下降8.6%,加之全国住宅商品房销售面积同比下降27.1%,数据总量不容乐观。


但结合上半年已披露财报里的数据,部分品牌、部分家居品类保持向上的增长曲线,其潜力依然可挖。


无疑,选择合适的赛道,把握潜力品类的培育,已关系到厂家与经销商的未来。2023年又有哪些机会?或许3月的中国家博会(广州)将给我们提供更多选择。


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