在经历了2022年的承压前行和低谷期后，2023年开年，在政策支持下，中国家电行业正呈现回暖迹象。

中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出“促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展”。在2022年12月29日举行的商务部例行发布会上，新闻发言人束珏婷表示，商务部将和相关部门一道积极采取措施，努力恢复和扩大消费，不断增强消费对经济发展的基础性作用，其中明确提出促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。这也为家电行业抓住契机进行产业升级带来机会。

受访专家认为，随着近期政策端利好不断，房地产行业将迎来拐点，国内家装需求仍十分强劲，家电行业有望迎来春天。

家电市场回暖迹象开始显现

2022年中央经济工作会议在部署2023年经济工作任务时，将“着力扩大国内需求”摆在首位，并特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。作为居民消费的重要组成部分，家电消费也是扩大内需的重要抓手。

新年万物新，随着春节的临近，家家户户少不了给家里置换些新家电，家电市场也迎来了销售旺季。记者在走访北京苏宁易购一家线下实体门店时看到，几乎所有家电商品都贴着促销优惠的标签，还叠加了满减活动，门店顾客络绎不绝。

正在门店采购家电产品的闫先生告诉记者：“疫情防控措施进一步优化后，我们的新房装修终于被提上日程了。最近我和爱人一直在各大家电卖场挑选商品，除了冰箱、电视、洗衣机之外，还考虑购置洗碗机、一体式烤箱、扫地机等一些智能家电。”

记者注意到，为了抢抓节庆机遇，提振消费，家电企业纷纷推出了各种新春促销活动：2022年年底，一年一度的长虹·美菱元春年货节再次开启，活动横跨元旦、春节、元宵三大节点，从2022年12月下旬持续到2023年2月初；2022年年末，西门子家电首次携手京东打造超级品牌日，线上线下同步开启全系智能家电购物狂欢。

同时，各大电商平台也针对家电产品推出了“新年焕新”“智能潮电日”等促销活动，销量可观。如京东家电方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京东将联合各大家电品牌厂商，在双节期间打造天天有优惠、周周有主题的消费活动，以此助力家电消费市场活力增强。

多家机构普遍认为，家电消费复苏是大势所趋。近期政策端利好不断，地产政策的回暖以及《扩大内需战略规划》的贯彻落实，有望改善家电行业的终端需求，提振市场信心。

高端家电持续释放增长潜力

“在疫情影响和全球经济复苏不确定性双重压力下，2022年家电行业的生产流通和消费受到一定冲击，传统家电产品的消费增长趋缓。与之形成对比的是，新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、自清洁扫地机器人、蒸烤一体机、集成灶等新兴家电品类受到消费者欢迎，成为新的增长点和市场活力所在。同时值得关注的是，更新需求与消费升级的热度不减，变频、节能、智能、大容量等类型的中高端产品仍有较快增长，为家电行业的高质量发展带来更多机遇。”中国家用电器协会理事长陶小年如是说。

“究其原因，随着我国近些年中高收入家庭的快速增长，人们的消费观念不断升级，对高品质、高端家电产品的需求在逐日提升。受此影响，家电产品正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，并越来越受市场欢迎。”星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，因疫情而延迟的消费升级需求，叠加国家政策的利好，将为家电行业转型升级带来机遇。

对此，家电企业早已做好准备，不断完善战略布局并抢占新高地。记者从海尔智家处获悉，针对消费升级趋势带来的多样化需求，海尔智家提出了“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略，开辟了从卖产品、卖场景到卖生态的新赛道。近日海尔启用了科创生态园二期项目，该生态园将是承接集团生态品牌战略和科创实力引领的新起点，也是集团加速生态品牌落地的新载体。

新年伊始，家电企业一系列新品也纷纷亮相：美的旗下小惟家庭服务机器人开启预售，格力直播展示中央空调热泵新品，长虹首批MCU芯片装机冰箱下线，让中高端家电市场愈发热闹。

付一夫表示，未来，家电企业应抓住机遇，更加注重商品质量与价值创造，不断提升产品附加值和竞争力，完善品牌服务，这也是进一步吸引和巩固消费者的必然选择。

□　本报记者 白舒婕