北京日报客户端 | 实习记者 夏骅 3月29日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2022年中国家电市场报告》。《报告》显示,2022年,我国家电市场零售总额为8352亿元,同比下降5.2%,线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显,家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级,家电消费稳步迈向“数智化”时代。 《报告》显示,2022年家电市场零售规模达8352亿元,以略高于2020年的水平平稳收官。其中,彩电市场零售额为1218亿元,空调市场为1638亿元,冰箱市场为1024亿元,洗衣机市场为701亿元,厨房电器市场为1492亿元,生活家电市场为2279亿元。 2022年中国家电线上市场零售额达4861亿元,同比增长4.24%,家电网购占比升到58.2%,远高于我国整体网购渗透率,进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势,家电消费稳步迈入“数智化”时代。 2022年,各家电品类的网购占比均创新高,大部分家电品类的电商渠道贡献率突破50%。特别是品种最丰富、最具创新性的生活家电品类,超过八成的消费发生在线上。“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格局进一步巩固。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售,京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑,家电市场份额稳步提升。 《报告》指出,2022年,我国下沉市场家电销售逆势增长,零售额达2850亿元,占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小,下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。 2022年能为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”快速普及。“新家电”体现出家电品质化、高端化、健康化、便利化的趋势,成为消费升级的重要指标。《报告》显示,2022年“新家电”销售规模迅猛增长,部分品类销售出现井喷,整体增速远超行业平均水平。其中,游戏电视零售额同比增长202%,自清洁扫地机器人同比增长150%,新风空调同比增长237%,射频美容仪同比增长110%,空气炸锅同比增长174%,低音破壁机、果蔬净化清洗机同比增长分别高达2370%、457%。 《报告》指出,“新家电”并非年轻人专属,其用户覆盖各年龄段消费者。26至45岁人群的注意力更多转向家庭,扫地机器人、加热净水器、家用洗地机等智能、省时产品更受喜爱;55岁以上的银发人群主要考量“健康乐活”,对集成烹饪中心、微波炉、破壁机等操作简单、具备养生科技的产品更为青睐。 《报告》预计,2023年中国家电消费市场回暖趋势明显,市场规模有望恢复至2021年水平。 图片来源:中国电子信息产业发展研究院 |
为推动全国“消费品以旧换新”主题活动,结合与房地产密切
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