引言

黄光裕回归之后就一直备受关注，大家也都期待着作为曾经的霸主黄光裕，在面对当下的中国市场时，又会有什么“新动作”，而这次又能否掀起零售领域“浪潮”，再造辉煌呢？

然而比起外界的瞩目期盼，黄光裕本人似乎则更加沉稳低调，他既没有公开露面，也没有发表讲话，但还是有人注意到黄光裕的一项“举动”，那就是他默默地把国美APP的名字改成了“真快乐”，还投资了拼多多并引入了京东投资，针对他的这一系列做法，我们很难不怀疑黄光裕这是在为后续作战做准备。

而在今年4月29日时，北京举办了一场盛大的会议，在这场会议中海尔 、TCL、博西等各大知名家电厂商纷纷到场，除此之外，会议上最引人注目的莫过于黄光裕与他的妻子。

在此次会议中，黄光裕除了公布一项重要决定，表示要进军家装市场，并在三年内创造出5000亿的GMV以外，还宣布接下来国美就将重启价格战，只不过，这一次的价格战手段似乎与以往不太一样。

原本大家都以为在黄光裕率先掀起价格战之后，必然会在整个市场上引起腥风血雨，只是令人感到尴尬的是，这一次的价格战似乎没有激起多大的浪花，因为以京东和苏宁的反应来看，他们似乎都没有跟进的意思。

为此，很多人都称已经提前为黄光裕感到尴尬了，比起价格战的失败，这种根本无人应战的结果才更悲惨。可回想此前，黄光裕在市场上也有着“价格屠夫”之称，因为在早些年的家电市场上，他也曾带领着国美一路向前拼劲。

在此期间，黄光裕就是凭借着他擅长的价格战一路收割，打败了不少对手，甚至还借助着这项有力的杀手锏，让国美电器可以在那个风起云涌的家电连锁市场中，稳坐龙头的位置。

只不过今时不同往日，现在国美再打响价格战，俨然失去了新意，玩法不过也是搞售价新低一类的常规手段，还让近万款商品纷纷参与其中，不得不说这其中部分商品的价格的确较以往低了10%~40%，而除了低价销售以外，还有一些新人专享特价购物抽奖等活动，只不过这些年来各大平台促销商早就将这些玩法玩腻，消费者们也见怪不怪了。

而最为关键的是国美开启价格战之后，有一些热门的商品并没有降价销售，在宣传方面也差了一些意思，仅是线下门店贴一些海报，其他网络平台根本没有较多宣传。而且在以往的20年间，中国零售市场的价格战玩法基本已经趋于成熟，尤其是在电商崛起之后，价格战更是发展至前所未有的辉煌时期，像是处于第一阶梯的京东与天猫一个占据了618，一个席卷了双11。

并且各大电商平台几乎都保持着半年一大促，季度一中促，每月一小促的步伐，消费者们也可以在任何时间段买到折扣产品，而像是拼多多极具创新的百亿补贴玩法本质来看，不过也是价格战而已，只不过他将这种价格战的时间创新到了每一天。

所以这样来看，国美在搞出所谓的售价新低根本不能吸引消费者的兴趣。如今，这个市场也不再只是黄光裕凭借着价格战就能抢占回来的时代。更何况，国美有一项致命弱势，那就是它的占有率太低，现在其他的几大同行巨头根本没有将国美至于同等的竞争对手的位置。所以在国美发起价格战时，他们也没有任何响应的意思。

根据数据调查显示，天猫在2020年第四季度的零售B2C市场占比达到了63.8%，排在第1位，京东则以25.9%的份额排在第2位，苏宁易购则以5.4%的份额排在第3位，至于国美却仅有可怜的0.3%。

结语

因此现在黄光裕也意识到，他曾说过要让18个月恢复国美曾经的市场地位已经没有实现的可能了。当然，对于黄光裕而言，他所谓的回归也绝不只是恢复国美帝王之位这样单一，外界指出，黄光裕真正的杀手锏其实在于“打扮家”，这个拥有6万亿市场的家装领域才是黄光裕接下来计划进军的方向。已经有不少人开始期待未来黄光裕可以在这个还没有太多人尝试的新领域重新创造辉煌。