今年以来,由于房地产持续调整及我国消费需求偏弱等影响,家居行业承压明显。国家统计局数据显示,今年前三季度我国家具类零售总额为1143亿元,同比增长1.1%;9月份家具类零售总额为143亿元,同比增长0.4%,由负转正。

作为专注于记忆绵家居赛道的龙头企业,梦百合通过不断产品创新升级、优化渠道布局、强化品牌建设等,仍实现国内市场规模的持续增长。据梦百合三季报,公司前三季度国内市场营收10.50亿元,同比增长9.50%。梦百合自主品牌内销营收8.16亿元,同比增长9.48%。

为了满足市场需求,提升渠道竞争力,梦百合积极推进店态升级,通过打造MLILY梦百合、NISCO里境、VALUE榀至品牌矩阵、推进床垫、沙发、定制多品类融合,公司门店消费场景由卧室延伸至客餐厅,更好地为消费者提供家居一站式解决方案。据统计,2024年前三季度梦百合自主品牌内销门店渠道营收3.95亿元,同比增长14.09%;2024年前三季度梦百合自主品牌内销门店店均收入较去年同期增长75.67%,以上数据表明,梦百合今年以来在店态升级和品类融合展现出良好的效果。

同时,公司坚持线上线下一体化经营,深化线上渠道布局,通过天猫、京东、抖音等电商平台,打造线上渠道专属爆品,积累品牌人群资产。据梦百合三季报,今年前三季度公司自主品牌内销线上渠道营收2.50亿元,同比增长9.10%,线上渠道保持良好增速。

跟欧美记忆绵床垫高渗透率相比,受国人传统睡眠观念影响,国内记忆绵床垫市场则处于低渗透率的发展阶段。一直以来,梦百合非常重视消费者培育,公司于今年“世界睡眠日”召开“别睡硬床”品牌发布会并发布“100万张硬床垫改造计划”。此外,公司连续多年举办MLILY梦百合全民试睡节活动,多模式试睡场景唤醒国人睡眠新体验。

2023年,国家多部门发布促进家居消费若干措施并提出“创新培育智能消费”,支持企业开展个性化智能产品研发,引导全屋家居智能互联。而早在2014年,MLILY梦百合就推出第一代智能床垫IMATTRESS,成为国内最早投入智能床研发和生产的品牌之一,公司多款智能产品支持接入华为全屋智能体系和米家智能家居系统,智能家居新战略或将成为梦百合逐鹿国内市场新利器。

近期,国家出台政策旨在稳定并提振房地产市场,各地也相继出台以旧换新的消费激励措施,展望未来,在国家政策的持续支持和国民经济逐步恢复的背景下,家居消费需求有望逐步回暖,行业也将迎来新的发展机遇。