2025年春节期间，家居市场消费亮点频现，销售数据明显增长，智能家电、家居等产品成为今年春节“新年货”，为家居行业新一年的发展带好了头、起好了步。更重要的是，家居市场在春节后依然表现亮眼，在北京、天津、长三角地区迎来了消费增长，特别是日前由市场监管总局等五部门印发的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出支持家居产品等消费升级，促进家电换“智”、家装厨卫“焕新”，为开春后的家居市场奠定了坚实的基础、注入了发展动力。

春节消费热潮涌动

“春节期间，我们店的智能马桶、扫地机器人等产品卖得特别好，很多顾客都是冲着以旧换新活动来的。”在北京十里河家居建材市场，一家卫浴品牌专卖店销售人员告诉记者，春节期间该店销售额同比增长了20%以上。

据业内人士介绍，越来越多的消费者选择在春节期间采购年味浓厚的家居用品及餐厨具、厨电产品作为年货，为春节的家中换上新装。此外，智能家居产品在春季期间备受关注，扫地机器人、智能化妆镜、全自动马桶等智能家居成为“新年货”。业内人士表示，综合智能家居产品及新兴服务的订单量来看，春节期间家居家装市场暖意十足。

国家发展改革委数据也印证的春节家居市场的火热，春节期间(2025年1月28日—2月4日)，全国消费品以旧换新活动火热开展，汽车、家电家居、手机数码产品等以旧换新销售量达到860万台(套)、销售额超过310亿元。其中，智能家电、家居等产品成为今年春节“新年货”，销量同比增长显著。

据记者了解，春节期间北京、天津、长三角地区的家居市场也迎来了消费高潮。据国家税务总局发布的增值税发票数据显示，春节假期国内消费市场亮点多、活力足。与上年春节假期相比，全国消费相关行业日均销售收入增长10.8%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。春节假期，在以旧换新政策加力带动下，消费者“焕新”热情高涨，促进家居家电产品消费走高。家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

2025年春节假期，天津消费市场热度持续攀升，呈现出一幅“年味浓、热度高、活力足”的春节消费图景。据天津市商务局监测的430家商贸流通企业假期8天累计实现销售额21.9亿元，同比增长7.1%。其中，家电家居销售热度在春节期间依然居高不下，京东MALL、红星美凯龙、居然之家等家电家居卖场以及各大商场的家电销售区人头攒动，各大手机品牌旗舰店到店客流同比增长超过1.5倍。春节假日期间，全市日均完成以旧换新家电家居产品销售超过1200台，线下家电、家居建材等商品销售同比增幅超过70%。

长三角地区作为我国家居产业的重要集聚区，春节期间家居市场也表现不俗。江苏省商务厅数据显示，春节期间，江苏省重点监测的家居卖场销售额同比增长18.2%，其中定制家居、智能家居等品类销售增长明显。

行业景气指数同比上涨8.46点

统计数据也印证了2025年全国建材家居市场开局良好。2月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，1月全国建材家居景气指数BHI为110.35，环比上涨1.53点，同比上涨8.46点。

数据显示，全国规模以上建材家居卖场1月销售额为1095.27亿元，环比下跌11.23%，同比上涨3.09%。在以旧换新政策拉动下，BHI环比微涨，市场展现出积极的发展态势，全国建材家居市场迎来良好开局。2025年1月，全国规模以上建材家居卖场销售额实现了同比上涨。中国建材流通协会行业研究部介绍，这主要得益于2025年以旧换新政策的加码，使得企业参与积极性不断提升。同时，元旦假期和春节的促消费氛围激发了市场活力，保障了建材家居消费需求的部分提前释放。

经历了2024年复杂艰难的市场环境后，2025年“补贴扩围、资金加码和机制优化”的以旧换新政策，以及市场需求的复苏，使得家居市场消费预期显著提升，企业对未来充满信心与期待。

政策利好持续释放 行业未来可期

家居市场不仅在春节期间表现亮眼，节后的市场也值得期待。日前，市场监管总局等五部门印发了《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，其中提出，加强汽车、家电、家居等领域质量、标准和品牌建设。实施制造业卓越质量工程，开展企业质量管理能力评价，提升“中国制造”整体形象。深入开展标准国际化跃升工程，推进内外贸产品同线同标同质。支持汽车产品、电子产品、家居产品等消费升级，促进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。完善再生资源回收体系，畅通消费循环。

《行动方案》明确提出支持家居产品等消费升级，促进家电换“智”、家装厨卫“焕新”。这一政策导向将激发消费者对高品质、智能化、绿色化家居产品的需求，推动家居市场繁荣发展。《行动方案》的出台也为新一年家居市场带来了新的发展机遇和政策红利。在政策的引领下，家居企业将不断提升产品质量和创新能力，推动行业的高质量发展。同时，消费者也将享受到更加优质、安全、环保的家居产品和服务，共同促进家居市场的持续增长。

春意盎然，万物复苏。家居市场在春节消费热潮和政策利好的双重驱动下，迎来了回暖与发展信心，呈现出一派春意融融的景象。

文|摄 记者 陆俊

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